欧洲杯：移开可乐的C罗，把自己置身于风口浪尖 - 哔哩哔哩

　　C罗移开可乐的行为，让自己处在了风口浪尖上。

　　事情经过是怎样的呢？

　　6.16日，葡萄牙对阵匈牙利赛前发布会上，C罗在镜头前，果断地将两瓶可口可乐从视线内移开，随即高举面前一瓶矿泉水，并用葡语向现场记者示意自己更偏爱健康的饮用水（agua）。随后，他又不以为然地说了一句“可口可乐”。

　　当时，大众是怎样看待的呢？

　　很多人都在说，C罗真自律，拒绝碳酸饮料，为大众做榜样。可我当时想的是，可口可乐是谁放在桌子上的？目的是什么？可口可乐是不是欧洲杯的赞助商？

　　答案是：可口可乐是欧洲杯的赞助商。

　　可口可乐从1988年首次签约赞助欧洲杯至今。可口可乐作为2020年欧洲杯的官方非酒精饮料赞助商，和喜力啤酒均是本届欧洲杯最高级别赞助商，而这共计12个最高级别赞助商要为欧足联本届赛事贡献近20亿欧元的收入。

　　C罗的行为造成的直接后果就是：可口可乐的股价下跌，市值从2420亿美元跌到了2380亿美元，总损失达到40亿美元（约合256亿元人民币）。

　　那C罗的行为是对的吗？我的观点是不对。

　　从商业角度出发，C罗此举显然过于任性，你当然可以有个人偏好，从运动员角度少喝饮料多喝水也是无可厚非，但这些原则应体现在私下生活层面，而不能在新闻发布会上公然挪开作为赞助商的可口可乐饮料，还说出“水”这样指向性明显的话语。

　　因为可口可乐作为赞助商，会与欧足联签订赞助合同，包括欧足联应当遵守的义务，比如可口可乐的曝光率、曝光场所等标准，欧足联在新闻发布会上摆放可口可乐饮料，正是履约之举。如果其他运动员、教练纷纷效仿C罗，就会伤及更多品牌，也会造成欧洲杯等体育赛事市场合作体系的崩塌。

　　在体坛，运动员公开与官方赞助商唱反调的场景早已有之。

　　2012年6月4日，小罗第一次亮相米内罗竞技的新闻发布会现场，误喝桌上放置的百事可乐进而影响可口可乐品牌效应，惨遭可口可乐解约并损失150万美元代言费。

　　2016年11月2日晚的CBA联赛第2轮，易建联将联赛赞助商李宁提供的球鞋脱在场边，穿着自己签约的非李宁品牌球鞋上场。因为此事被停赛一场，并且广东队被罚款5万元人民币。而事件最大受害者便是20个亿赞助CBA的李宁，直接导致后来李宁对CBA赞助费的大幅削减。

　　有人可能会说可口可乐股价是正常波动，而我要说的是：即使可口可乐公司股价正常也会波动那也不是C罗随便就可以踩的理由。去参加别人组织的游戏，就要遵守别人的规则。这点基本道理不懂的？可口可乐是赞助商，商品有权利放在那里，C罗没有任何权利移开。参加了可口可乐花钱赞助的欧洲杯，拿的是可口可乐给的奖金，然后去欧洲杯打可口可乐的脸？

　　另外，如果C罗真的想要喝水，让工作人员拿就完事了，为什么要动人赞助商的可乐呢？即使只是移开，没有扔在地上，但C罗表达了踩赞助商商品的态度本身就是不对的，到了可口可乐赞助的场合，表达起码的尊重才是有素质的表现。

　　有的人可能会觉得，C罗的话不会影响普通人喝可乐，但事实确是：肯定有一部分普通人会因为一个顶级运动员不喝可乐而少喝可乐，就像是有一部分普通人会因为c罗天天鸡胸肉也尝试多吃鸡胸肉一样。这个数量哪怕有百分之一也是对品牌的损伤。

　　或许还有人说可乐是碳酸饮料，不健康，所以C罗拒绝。但是碳酸饮料于不利而拿开不能自圆其说，C罗不止一次代言过他口中的”垃圾食品”，代言KFC、烁可力、东鹏特饮的时候可没这么干过，也没说过这些都是辣鸡食品。

　　总之，用最常用的一句话表示就是：不能吃别人的饭，砸别人的锅。而C罗的行为恰恰就是彻底的“镜头前的虚伪，强行立人设”。